雖然北方濃重(zhong)的(de)霧霾天(tian)氣隨(sui)著夏日(ri)的(de)到來慢慢消散，但關于空氣凈化器的(de)話題(ti)卻伴隨(sui)新國(guo)標的(de)即將實施愈演(yan)愈烈。

　　新國標成為雜牌到正規軍的一道分水嶺

　　據(ju)悉，空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器新國(guo)(guo)標(biao)(biao)將于6月份(fen)執行(xing)，新國(guo)(guo)標(biao)(biao)著重強調了潔凈(jing)空(kong)氣(qi)量(CADR)、累計凈(jing)化(hua)量(CCM)和噪(zao)聲3個主要(yao)性能指標(biao)(biao)，并且明確(que)了產品標(biao)(biao)識(shi)內(nei)容，同(tong)時還給(gei)出了適用面積(ji)的計算方法以及參考系數。這意味著市場上(shang)廣泛存(cun)在(zai)的甲醛等氣(qi)體去(qu)除率的虛假(jia)宣傳、凈(jing)化(hua)效率的概念炒作(zuo)以及CADR虛標(biao)(biao)等問題將就此(ci)結束(shu)。

　　而據不(bu)完全統計，目(mu)前包括外界所熟(shu)知(zhi)的一(yi)(yi)些(xie)專業(ye)廠商、實(shi)力較強的綜合性家(jia)電廠商以及(ji)一(yi)(yi)些(xie)玩跨界的IT企業(ye)在(zai)內，空氣凈化器市(shi)場品牌數量超過300多個。在(zai)新(xin)國標(biao)出(chu)臺之前，市(shi)場可謂魚龍混雜、產(chan)品良(liang)莠不(bu)齊，一(yi)(yi)些(xie)不(bu)法商家(jia)在(zai)夸(kua)大效(xiao)果的同時(shi)，對產(chan)品的市(shi)場定價動輒數千元(yuan)，但實(shi)際上空氣凈化器的生產(chan)成本比較低。

　　中(zhong)山某做(zuo)知名冰(bing)箱出(chu)口企業(ye)(ye)一(yi)位高層對(dui)這(zhe)個行業(ye)(ye)里的(de)(de)高產品定價更是嗤(chi)之(zhi)以鼻。他認為空氣凈化器企業(ye)(ye)大部分都(dou)(dou)做(zuo)的(de)(de)是暴利(沒良(liang)心(xin))生意。“我們一(yi)臺對(dui)開門的(de)(de)大冰(bing)箱，成本價也就1000多(duo)元(yuan)，而很(hen)多(duo)空凈企業(ye)(ye)賣的(de)(de)產品常(chang)規的(de)(de)都(dou)(dou)5000元(yuan)左右(you)。如果他們能(neng)1000多(duo)元(yuan)賣給消(xiao)費(fei)者，就算是有良(liang)心(xin)了(le)”。

　　有(you)一點至少可以明(ming)確，隨著新(xin)國標的實施，空凈行(xing)業(ye)從產品賣(mai)點到價格定(ding)位會逐漸(jian)規范化(hua)、透明(ming)化(hua)。新(xin)國標將(jiang)成為這個行(xing)業(ye)從雜牌到正規軍的一道(dao)分水嶺。

　　凈美仕董事長于書(shu)權接受中(zhong)國(guo)家電(dian)網(wang)采訪時(shi)(shi)認(ren)為(wei)，新國(guo)標執行(xing)后將對市場起到(dao)規(gui)范作用，一些不懂市場不懂產品的雜牌企業可能(neng)會(hui)被淘汰(tai)掉。但(dan)于書(shu)權同時(shi)(shi)擔心，“雖(sui)然(ran)標準執行(xing)了，消費(fei)者(zhe)對標準可能(neng)一開始沒有認(ren)知、不能(neng)通(tong)過標準選擇產品”。

　　空凈產品應該活的“更精細”

　　相比標準這(zhe)只“大棒”，讓企業(ye)以及這(zhe)個行業(ye)更(geng)加(jia)困惑的(de)是空凈產品的(de)未來。業(ye)界有一種觀點認(ren)為(wei)“空氣凈化器是個現象型產品，能(neng)活多久都不知道”。

　　空凈產品應該定位更細分，不僅僅是以霧霾為噱頭

　　空(kong)(kong)氣(qi)凈化器這幾年的火爆程度是(shi)和空(kong)(kong)氣(qi)質(zhi)量成正比的，霧霾、PM2.5成為空(kong)(kong)凈產品核心噱(xue)頭的同(tong)時，也給行業埋下深深隱患。

　　今年1季(ji)度(du)霧(wu)霾天氣(qi)減少的同(tong)時，空(kong)凈(jing)(jing)行業也遭(zao)遇(yu)了滑(hua)鐵盧。據奧(ao)維云網的研究數據顯(xian)示，2015年一季(ji)度(du)空(kong)氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)器零(ling)售市(shi)(shi)場銷(xiao)量規(gui)模(mo)為170萬臺，同(tong)比下降(jiang)17.9%;銷(xiao)售額規(gui)模(mo)38.5億元，下降(jiang)17.6%，整體市(shi)(shi)場較去年呈下降(jiang)趨勢。細(xi)分市(shi)(shi)場來看，線(xian)下市(shi)(shi)場遇(yu)冷，增長缺乏動力，帶動凈(jing)(jing)化(hua)器整體規(gui)模(mo)下滑(hua);而(er)受互聯網洗牌的影響，線(xian)上(shang)市(shi)(shi)場同(tong)樣是增長遇(yu)阻。

　　對于(yu)1季度市(shi)場下滑(hua)原因，奧(ao)維(wei)云網空調(diao)環(huan)境事業部(bu)的總經理劉大任分析(xi)認為：第一，消(xiao)費(fei)者(zhe)感官(guan)麻木(mu)，霧(wu)霾問(wen)題出現已有兩年左右，消(xiao)費(fei)者(zhe)也逐步對這一“常態(tai)化(hua)(hua)”問(wen)題陷入麻木(mu)，企業針對霧(wu)霾的“專(zhuan)業做(zuo)(zuo)凈(jing)化(hua)(hua)××年”、“多重(zhong)過(guo)濾系統(tong)”等(deng)賣點，已經很難刺(ci)激到消(xiao)費(fei)者(zhe)的購買需求(qiu);第二，企業遭遇信任危機(ji)，行業的眾多虛假宣(xuan)傳(chuan)亂象(xiang)，，如虛標CADR值、使用面積(ji)，混(hun)淆、偷換(huan)凈(jing)化(hua)(hua)概念等(deng)做(zuo)(zuo)法，已經讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對企業產品產生疑惑甚(shen)至(zhi)是(shi)方案，嚴重(zhong)阻礙(ai)了市(shi)場的健康發展。

　　據記(ji)者了解(jie)，像曾經(jing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)熱銷(xiao)(xiao)(xiao)的夏(xia)普等(deng)國內外(wai)知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、優莎(sha)娜等(deng)浙江OEM品(pin)(pin)(pin)牌(pai)等(deng)，1季(ji)度產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)均出現(xian)下滑情況，這個時候 “內銷(xiao)(xiao)(xiao)轉出口”成了一些企業應(ying)急之(zhi)道。

　　于(yu)書(shu)權向(xiang)記者分析認(ren)為，以前(qian)國內從(cong)事(shi)空凈產品(pin)的品(pin)牌不多，當(dang)霧霾(mai)來了，大(da)家一窩蜂的開始做，覺(jue)得(de)市場前(qian)景非(fei)常大(da)，等(deng)霧霾(mai)沒了，又覺(jue)得(de)不符(fu)合(he)自己的預(yu)期。去(qu)年小米等(deng)互聯網企業突然低價(jia)攪局，讓整個行業的價(jia)格趨勢往下走，很多品(pin)牌有可能是受新進品(pin)牌的擠(ji)壓從(cong)而(er)出現市場下滑情況。

　　這樣一(yi)個(ge)致力于(yu)改善室內空氣質量的產品，沒有(you)了(le)霧霾，就真(zhen)的活(huo)不下去了(le)嗎?

　　“真正做空凈產(chan)品(pin)的(de)專(zhuan)業類企業才知道(dao)這個(ge)市場的(de)持續性”，于書(shu)權對沒了霧(wu)霾(mai)空氣(qi)凈化器(qi)活不(bu)下去(qu)的(de)說法(fa)不(bu)太認同，他(ta)告訴記者，每年(nian)美國進口500萬臺空凈產(chan)品(pin)持續了很多年(nian)，日本(ben)使用空凈產(chan)品(pin)也很穩定。

　　“其實除了去(qu)除PM2.5，空氣(qi)凈化(hua)(hua)器還有(you)更多(duo)應(ying)用(yong)場(chang)景，比(bi)如防(fang)止花粉過敏，除甲醛、二手(shou)煙等等”，于書權認為，空凈產品應(ying)該更加細分化(hua)(hua)，不同的應(ying)用(yong)場(chang)景有(you)不同的功能(neng)產品。

　　劉大任認為(wei)，凈(jing)化器面臨重新定(ding)位(wei)。企業(ye)若(ruo)一味以霧霾作為(wei)宣傳(chuan)噱頭，將會(hui)受制(zhi)于環境(jing);而加強凈(jing)化技(ji)術研發、打造強勢產(chan)品(pin)，才是(shi)企業(ye)最佳(jia)出路。在2015年一季度(du)的(de)已銷(xiao)(xiao)產(chan)品(pin)中(zhong)，在除甲(jia)醛、除PM2.5等基本功(gong)(gong)(gong)能之外，濾(lv)網更新提(ti)醒、空氣質量檢測等功(gong)(gong)(gong)能的(de)滲透率均達到了(le)50%以上，凈(jing)化器智能化、可(ke)視化等方(fang)面的(de)功(gong)(gong)(gong)能開發仍在持續，初效濾(lv)網的(de)自動清潔、電源線(xian)的(de)自動收(shou)納等功(gong)(gong)(gong)能也在逐步完(wan)善(shan)。企業(ye)在營銷(xiao)(xiao)策略上，需要擺(bai)脫霧霾刺激手(shou)法，從(cong)普及(ji)凈(jing)化知識、傳(chuan)播健康(kang)高品(pin)質生(sheng)活理念(nian)等多個(ge)維度(du)去正向引(yin)導消費觀，繼而加深市(shi)場培育，為(wei)行業(ye)打造剛性市(shi)場需求。

　　此(ci)外，行業(ye)標準還要繼(ji)續完善(shan)。新國標仍屬于(yu)推薦性(xing)國標，約束力度有限，行業(ye)還需要一(yi)個強制性(xing)的國標，以肅清行業(ye)格局，為空(kong)凈市場健康發展保駕護航(hang)。