走進(jin)位于惠州市惠東(dong)(dong)縣黃埠鎮的廣(guang)東(dong)(dong)天鵝星鞋(xie)(xie)業有(you)限公司生產車間，映入眼(yan)簾(lian)的是一條條流水線上忙碌(liu)的工人和機器設備。僅(jin)這家鞋(xie)(xie)企每年就生產100多萬(wan)雙(shuang)鞋(xie)(xie)，平均下來每天大概(gai)有(you)3000雙(shuang)鞋(xie)(xie)從這里生產制造、打包出廠(chang)，最終(zhong)銷往全國各地。

　　2015年，該公司的(de)鞋(xie)品牌(pai)“KALAILIER”(卡萊莉爾)榮(rong)獲“中(zhong)(zhong)國(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)”稱號(hao)。這是(shi)繼(ji)鄰鎮吉隆(long)女鞋(xie)品牌(pai)“香戀”之(zhi)后，惠東又(you)一(yi)被國(guo)家工商(shang)總(zong)局商(shang)標(biao)局認定為中(zhong)(zhong)國(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)的(de)鞋(xie)業(ye)(ye)自主(zhu)品牌(pai)，也是(shi)作(zuo)為環(huan)大亞灣新(xin)區(qu)傳(chuan)統(tong)優勢產業(ye)(ye)的(de)鞋(xie)業(ye)(ye)追求轉(zhuan)型升級和(he)創(chuang)新(xin)發展(zhan)的(de)一(yi)個縮影。

　　近年來，受(shou)國內外經濟下(xia)行壓(ya)力(li)增大、外貿(mao)不(bu)景氣等因(yin)素影響，惠東鞋(xie)業發展(zhan)遭遇了一(yi)定沖(chong)擊(ji)。然而，正(zheng)是在生存(cun)危機(ji)之中，轉機(ji)也開(kai)始出(chu)現。在政府(fu)引(yin)導下(xia)，當地(di)鞋(xie)企逐(zhu)步追趕創(chuang)新驅動發展(zhan)、“機(ji)器換(huan)人(ren)”“互聯網+”等大潮，努力(li)謀求轉型“蝶變(bian)”。

　　近日走訪惠東的黃埠、吉隆等“鞋業大鎮”發現，當地鞋企在打造自主品牌、狠抓產品質量、抱團發展、借力電商打開銷路等方面，已下了頗多功夫，成效也逐漸顯現，一些鞋企領頭羊甚至在轉型升級之路上開始“跑起來”。以鞋業等為代表的傳統(tong)優勢產(chan)業加速(su)創新(xin)發展，正為環(huan)大亞灣新(xin)區乃(nai)至惠州(zhou)市的產(chan)業多元化(hua)發展注入新(xin)活力。

　　A.惠東鞋業“中國馳名商標”增至2個

　　走上黃埠鎮、吉隆鎮的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當地，鞋業發展由來已久，經濟總量也越做越大。2015年惠(hui)東全縣鞋業(ye)單(dan)位數(包括(kuo)企業(ye)和(he)個體戶)6265個，產鞋9.5億雙(shuang)，總產值(zhi)310億元，同比(bi)增長5.1%。

　　近幾年，國內外鞋(xie)業市場不太景氣，一些(xie)依靠外銷的小作(zuo)坊式鞋(xie)廠(chang)訂(ding)單少了，感覺生意越(yue)來越(yue)難(nan)做了。不過，當地一些(xie)主打內銷、有自主品牌的大型(xing)鞋(xie)廠(chang)負責人介(jie)紹說，對他們的影響并不是(shi)很大。

　　在黃埠的(de)(de)信利達、天鵝星(xing)等鞋(xie)業公司，只見生產車間里一片忙(mang)碌的(de)(de)景象，鞋(xie)制品在流(liu)(liu)水線的(de)(de)不同工(gong)序上迅速流(liu)(liu)動，一雙雙精美的(de)(de)女(nv)鞋(xie)快(kuai)節奏(zou)包裝出貨。

　　“我們公(gong)司每年(nian)生產100多(duo)萬雙鞋，現(xian)在(zai)訂單飽和(he)。”天(tian)(tian)鵝星鞋業有限公(gong)司的(de)車間主(zhu)任劉(liu)先(xian)生表示，他們每天(tian)(tian)忙于生產，基本不愁(chou)訂單問題。

　　“以前我(wo)們一條生(sheng)產線要(yao)85名工人(ren)，現(xian)在(zai)只要(yao)58人(ren)。”天鵝星鞋業公司副總經理羅永勝介紹，該公司大力引進新技術，進行機器標準化生產，每年在(zai)更(geng)新(xin)設備方(fang)面的投入在(zai)100萬元左右，通過更(geng)新(xin)技術設備、改造工藝流程(cheng)、加(jia)強品質(zhi)管理(li)，提高了生產效率。去年(nian)，其鞋(xie)品牌“卡萊莉爾”還(huan)被評為中國馳名(ming)商(shang)標。

　　像這樣，越來越多(duo)的惠東鞋(xie)企(qi)加(jia)大(da)創新(xin)研發力度，從以前(qian)的粗放型(xing)變得更加(jia)精細(xi)化。如今(jin)，惠東鞋(xie)業擁(yong)有中國(guo)馳名(ming)商標2個(ge)，省(sheng)名(ming)牌產品11個(ge)，省(sheng)著(zhu)名(ming)商標21個(ge)件，有1000多(duo)家(jia)(jia)制(zhi)鞋(xie)企(qi)業建(jian)立了(le)產品研發中心，其中與高等院校、科研院所建(jian)立長期合作關系(xi)的制(zhi)鞋(xie)企(qi)業100多(duo)家(jia)(jia)，認定為市級工程研發中心的制(zhi)鞋(xie)企(qi)業12家(jia)(jia)。

　　主要做(zuo)內銷(xiao)的(de)(de)信利(li)達鞋(xie)業有(you)限公司(si)生產運營總(zong)監鄧錦(jin)俊介紹，該(gai)公司(si)有(you)自主品牌(pai)“洛曼(man)琪”，還被評為廣東省著名商(shang)標。在市場開拓方面，該(gai)鞋(xie)企不僅有(you)300多家(jia)連鎖店，也在做(zuo)電商(shang)平(ping)臺。“大的(de)(de)市場環境不景氣(qi)，對我們來說主要就是抓(zhua)好(hao)品質(zhi)，在產品質(zhi)量和(he)銷(xiao)售渠道方面下(xia)功夫”。

 　　在當地，鞋企還通過(guo)電(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)抱(bao)團(tuan)發展(zhan)。“我們在淘寶上打造自創(chuang)品牌(pai)‘ocandy’，專注(zhu)惠東女鞋的(de)電(dian)(dian)商(shang)市場開(kai)拓。”大叔家電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務有限公司負責人介紹，該公司還為黃(huang)埠吉隆一(yi)帶超過(guo)100家中(zhong)小(xiao)賣家提(ti)供(gong)店鋪營銷策(ce)劃。

　　正因為鞋(xie)業(ye)(ye)(ye)電商蓬勃(bo)發展，當地(di)快(kuai)遞物流業(ye)(ye)(ye)保持平穩增長。申(shen)通快(kuai)遞吉隆(long)分公司黃經理(li)介紹，該(gai)公司在吉隆(long)黃埠一帶的日(ri)均業(ye)(ye)(ye)務量達到1萬單(dan)，幾乎全部都與鞋(xie)有關(guan)。

　　B.將(jiang)建設惠州(zhou)市鞋業(ye)創新中心

　　“我們支持小微企業走‘專精特新’發展之路，2015年完成22家小微企業上規模工作。”黃埠鎮委有關負責人介紹，該鎮(zhen)引導企(qi)業利用(yong)“微商”“淘寶”新平臺(tai)，不斷提升品牌效(xiao)應、拓寬市場，如黃埠(bu)女鞋平臺(tai)、淘寶店(dian)園區集聚等網店(dian)平臺(tai)的(de)建設。“我們還(huan)大力扶持‘淘寶鎮’發(fa)展，打造農村(cun)電商生(sheng)態圈，積極形成一套由(you)政府搭臺(tai)、網絡管(guan)理、企業運作的(de)電子(zi)商務模式(shi)。”

　　“在創新驅動方面，我們重點通過技術的研發、知識創意的轉化、經營管理的優化，以促進全鎮以鞋業為主導產業的轉型升級。”吉隆鎮委有關負責人說，該鎮積極籌建鞋業創新服務中心，為企(qi)業提供質量檢(jian)測(ce)、技術培訓、創意設計、知識產權保護等服務。同(tong)時，大力推(tui)進(jin)產學研合作，引(yin)導企業研發(fa)新(xin)技術，使用(yong)新(xin)材(cai)料、新(xin)設備，加強人才引(yin)進(jin)和儲(chu)備，強力驅動(dong)鞋業產業轉型(xing)升級。

　　由(you)于以黃埠鎮、吉隆鎮等為代表的制鞋(xie)(xie)產(chan)業(ye)集(ji)群創新發展、做(zuo)大(da)做(zuo)強，2011年和2015年惠東縣(xian)連續兩次通過“中國女(nv)鞋(xie)(xie)生(sheng)產(chan)基地”復評(ping)，不斷打響知名度，提升影(ying)響力(li)，也(ye)讓環大(da)亞灣新區的制鞋(xie)(xie)傳統(tong)優勢(shi)產(chan)業(ye)保持活力(li)。

　　“30多年來，惠東(dong)鞋業經歷了由(you)貼牌向(xiang)自主(zhu)品(pin)(pin)牌生產(chan)轉變、由(you)手工(gong)作(zuo)坊向(xiang)機械化制造過渡、由(you)單(dan)一市(shi)場向(xiang)國內外市(shi)場兼有轉變、由(you)低端產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)高端和特色產(chan)品(pin)(pin)轉變、由(you)家族式管理向(xiang)現代企業和集團化發展轉變的艱辛歷程。”惠東(dong)縣有關負責(ze)人表示，惠東(dong)鞋業已形成(cheng)了原料供應、模具加工(gong)、成(cheng)型組裝(zhuang)、包裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)、產(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)一條龍的，以時尚女(nv)鞋為主(zhu)打產(chan)品(pin)(pin)的鞋業發展格局。

　　雖然(ran)轉型的步伐開始加速，但惠東鞋業仍面臨制鞋成(cheng)本增加、力量分散整合不(bu)夠、國內市(shi)場競(jing)爭加劇、企業人才缺乏(fa)等局面。今(jin)后(hou)，如何繼(ji)續打好“突圍戰”?

　　據介(jie)紹(shao)，惠東將積極(ji)組織制(zhi)鞋企(qi)業申報扶持資金，引導企(qi)業加大資金投入。同時，將通過在阿里巴巴中國站搭建(jian)惠東電子商務平(ping)臺(tai)，共建(jian)阿里巴巴·惠東產業帶(dai)，拓(tuo)展新(xin)型(xing)銷售渠道。

　　值得(de)一提的是，惠東(dong)將加(jia)強鞋業公(gong)共服務平(ping)臺建設。例如，籌(chou)建國(guo)家(jia)級的鞋材及鞋產品質檢(jian)中(zhong)心，該項目初步選址在惠東(dong)產業轉(zhuan)移園，總投資(zi)5500萬(wan)元，建設周期(qi)為36個月(yue)。該中(zhong)心建成后，將為(wei)(wei)廣東乃至周(zhou)邊地區制鞋相關企業實(shi)現從產(chan)品(pin)研發(fa)到成品(pin)驗收檢驗的全過程、全產(chan)業鏈的檢測技術支持(chi)，為(wei)(wei)鞋業轉型升級(ji)提供技術驅動(dong)。

　　2015年11月30日，國(guo)家質(zhi)(zhi)檢(jian)總局(ju)已經批復同意(yi)由(you)廣東省(sheng)質(zhi)(zhi)監(jian)局(ju)負責(ze)在惠州(zhou)市(shi)質(zhi)(zhi)檢(jian)所的基礎(chu)上，按B級國(guo)家質(zhi)(zhi)檢(jian)中心(xin)，籌建國(guo)家級鞋(xie)材及鞋(xie)產品質(zhi)(zhi)量監(jian)督(du)檢(jian)驗中心(xin)(廣東)。自(zi)此，國(guo)家鞋(xie)類(lei)質(zhi)(zhi)檢(jian)中心(xin)籌建項目正式在惠州(zhou)落戶。

　　此(ci)外，惠(hui)東(dong)(dong)還(huan)將建設惠(hui)州(zhou)市鞋(xie)業(ye)創(chuang)新(xin)中心，加大惠(hui)東(dong)(dong)鞋(xie)業(ye)創(chuang)新(xin)和技術改造力度，推動鞋(xie)業(ye)從(cong)產(chan)業(ye)鏈(lian)低端(duan)向“微笑(xiao)曲線”兩端(duan)延(yan)伸，并抓好人才培育，進一(yi)步提高惠(hui)東(dong)(dong)鞋(xie)業(ye)的影響(xiang)力、品牌力。

　　■延伸

　　努力打造省級乃至(zhi)國家級女鞋創意設(she)計基地

　　根據(ju)《惠州環大亞灣新區(qu)(qu)產(chan)業(ye)發展專(zhuan)項規(gui)劃(2014—2030)》，惠州市(shi)和(he)環大亞灣新區(qu)(qu)將推(tui)動吉隆、黃(huang)埠(bu)女鞋產(chan)業(ye)轉型升級，引導企(qi)業(ye)規(gui)模化生產(chan)，加強產(chan)業(ye)鏈(lian)整合延伸和(he)自(zi)主品(pin)牌建設。

　　該規劃提出，以黃(huang)埠、吉隆等鎮為(wei)主體，提升惠東縣“中國女鞋生產基地(di)”等區域(yu)品(pin)牌(pai)(pai)，通過強化品(pin)牌(pai)(pai)建設、推(tui)進技術創(chuang)新、發展循環(huan)經濟，實現產業(ye)由勞動密集(ji)型向技術密集(ji)型轉變。

　　環大亞灣新(xin)區(qu)有關負責人表示(shi)，要以企業(ye)(ye)為(wei)主體，以自主創新(xin)為(wei)動力，以信息化為(wei)手段，以各(ge)類工業(ye)(ye)園(yuan)區(qu)、產(chan)業(ye)(ye)集群等為(wei)載體，大力推(tui)進技(ji)(ji)術(shu)改造、研(yan)發設計、品牌提(ti)升、渠道(dao)拓展(zhan)和產(chan)業(ye)(ye)鏈整(zheng)合，推(tui)動傳(chuan)統產(chan)業(ye)(ye)上規模(mo)、提(ti)技(ji)(ji)術(shu)、壯(zhuang)品牌、增效益。

　　該規劃明確，搭建服務女鞋制造的公共服務平臺，建立集女鞋創意設計、新品展示、知識產權保護登記、產品質量(liang)檢測、鞋類信息發布、產(chan)(chan)(chan)品營(ying)銷于一體的綜合性(xing)女鞋產(chan)(chan)(chan)前、產(chan)(chan)(chan)中(zhong)、產(chan)(chan)(chan)后商務服(fu)務中(zhong)心。

　　規(gui)劃還提(ti)出，以進(jin)一步提(ti)升女(nv)(nv)(nv)鞋(xie)(xie)基地(di)(di)綜合素(su)質和影響力為目標，加強女(nv)(nv)(nv)鞋(xie)(xie)新產品(pin)設計與品(pin)牌建設，強化與知名女(nv)(nv)(nv)鞋(xie)(xie)設計機構和品(pin)牌推廣商(shang)的(de)合作，引(yin)進(jin)女(nv)(nv)(nv)鞋(xie)(xie)創(chuang)(chuang)意設計人才，建立(li)省級(ji)乃至國家級(ji)女(nv)(nv)(nv)鞋(xie)(xie)創(chuang)(chuang)意設計基地(di)(di)。