包裝新花樣：日本“報(bào)紙礦泉水”賣(mài)瘋了

　全世界的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)，日本的報(bào)業(yè)，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報(bào)紙的習(xí)慣。注意，這不是一次性的公益活動(dòng)，圍繞一個(gè)創(chuàng)意，他們?cè)诤罄m(xù)又衍生出了不同的執(zhí)行方案。

　　大概在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買(mǎi)報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，但是每天買(mǎi)瓶裝礦泉水的年輕人卻越來(lái)越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)，而且，他們?cè)诨顒?dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，也特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來(lái)大約6元人民幣才能買(mǎi)到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢(qián)。一個(gè)意外收獲是，用報(bào)紙做包裝，設(shè)計(jì)的格調(diào)不僅沒(méi)有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。

　　為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說(shuō)，這是在拯救紙媒，更不如說(shuō)，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。

　　最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。受到這個(gè)想法的啟發(fā)，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項(xiàng)目分為幾個(gè)不同的主題，有菲律賓臺(tái)風(fēng)受災(zāi)救濟(jì)基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護(hù)基金，日本大地震災(zāi)后重建基金等。

　　消費(fèi)者可以選擇自己感興趣的項(xiàng)目，購(gòu)買(mǎi)特定包裝的礦泉水，其利潤(rùn)將被捐獻(xiàn)給相應(yīng)的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣(mài)外，在一些政府性的活動(dòng)中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。

　　包裝上附有二維碼，年輕人通過(guò)手機(jī)掃描二維碼即可在手機(jī)上閱讀到最新新聞，可以說(shuō)，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，又將用戶引向了移動(dòng)端。

　　這套礦泉水包裝設(shè)計(jì)來(lái)自日本設(shè)計(jì)師Yoshinaka Ono，其采用了每日新聞作為礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價(jià)值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值。