全世界的(de)(de)(de)(de)紙媒業，都(dou)在(zai)(zai)面臨(lin)邊緣化的(de)(de)(de)(de)挑戰，日本的(de)(de)(de)(de)報業，再一(yi)(yi)(yi)次做了一(yi)(yi)(yi)些微小而善意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)改變，讓更多的(de)(de)(de)(de)年輕人(ren)，重視起讀報紙的(de)(de)(de)(de)習慣。注意(yi)(yi)，這(zhe)不(bu)(bu)是一(yi)(yi)(yi)次性的(de)(de)(de)(de)公益活動，圍繞(rao)一(yi)(yi)(yi)個創意(yi)(yi)，他們在(zai)(zai)后續又衍生出了不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)執行方案。

　　大概在(zai)2014年(nian)的時候，日本每日新聞(wen)發(fa)現(xian)，每天買(mai)報紙的年(nian)輕(qing)人(ren)越(yue)來(lai)越(yue)少，但是(shi)每天買(mai)瓶裝礦泉水的年(nian)輕(qing)人(ren)卻越(yue)來(lai)越(yue)多，于是(shi)，他們(men)決定，將報紙變成飲料(liao)瓶的包裝，這樣就多了一(yi)種渠道，讓年(nian)輕(qing)人(ren)看報，而(er)且(qie)，他們(men)在(zai)活動的執行(xing)過程(cheng)中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一(yi)位消費(fei)者都(dou)可以負擔，原來(lai)大約(yue)6元人(ren)民幣才能(neng)買(mai)到的礦泉水，現(xian)在(zai)只(zhi)需3塊錢。一(yi)個意外收(shou)獲是(shi)，用報紙做包裝，設計(ji)的格調不僅沒有降低，而(er)且(qie)在(zai)貨(huo)架(jia)上的識(shi)別(bie)度也相當(dang)高。

　　為(wei)了保(bao)證新(xin)聞的(de)可讀(du)性(xing)與更新(xin)，日本每日新(xin)聞在(zai)一個月的(de)時間內，共推出了31款包裝，同(tong)時在(zai)瓶身上(shang)也印(yin)有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在(zai)手機端(duan)讀(du)到最(zui)新(xin)新(xin)聞，與其說(shuo)(shuo)，這(zhe)是(shi)(shi)在(zai)拯救紙媒(mei)，更不如說(shuo)(shuo)，是(shi)(shi)對年(nian)輕人關心時政新(xin)聞的(de)意識喚醒。

　　最(zui)終在一(yi)個月的(de)(de)時間里，每一(yi)個零售(shou)(shou)超市平均售(shou)(shou)出(chu)3000瓶這(zhe)樣(yang)的(de)(de)News Bottle礦泉(quan)水(shui)。受(shou)到(dao)這(zhe)個想(xiang)法(fa)的(de)(de)啟發，日(ri)本每日(ri)新聞最(zui)近又利用這(zhe)樣(yang)的(de)(de)形式，推出(chu)了募捐瓶。他們將(jiang)慈善(shan)項目分為幾個不同(tong)的(de)(de)主題，有菲律賓(bin)臺風(feng)受(shou)災救濟基(ji)金(jin)、柬埔寨(zhai)艾滋病治療基(ji)金(jin)，富(fu)士山環境保護基(ji)金(jin)，日(ri)本大地震災后(hou)重建基(ji)金(jin)等。

　　消費者可以選擇(ze)自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉(quan)水(shui)(shui)(shui)，其(qi)利潤將(jiang)被(bei)捐(juan)獻給相(xiang)應的慈(ci)善(shan)組(zu)織。而為了支持募捐(juan)，該款(kuan)水(shui)(shui)(shui)除(chu)餐(can)館(guan)和商超(chao)售賣(mai)外，在(zai)一些政府性的活動中，募捐(juan)瓶裝水(shui)(shui)(shui)也(ye)被(bei)定為官方指定用(yong)水(shui)(shui)(shui)。

　　包裝上附有(you)二維(wei)碼，年輕人通過手(shou)(shou)機掃(sao)描二維(wei)碼即可(ke)在手(shou)(shou)機上閱讀到最新(xin)新(xin)聞，可(ke)以說，每日新(xin)聞既挽(wan)救了(le)傳統的紙質報(bao)紙，又將用戶引向了(le)移(yi)動端(duan)。

　　這套礦(kuang)泉(quan)水包裝設計來自日(ri)本(ben)設計師Yoshinaka Ono，其采用(yong)了(le)每日(ri)新(xin)聞作為礦(kuang)泉(quan)水的包裝設計，不(bu)但凸(tu)顯(xian)了(le)產(chan)品(pin)的飲用(yong)價值，更是(shi)凸(tu)顯(xian)了(le)產(chan)品(pin)的新(xin)聞價值。