中國(guo)統計信息(xi)服務中心(xin)(CSISC)大(da)數(shu)據研(yan)究(jiu)(jiu)實驗室聯合中國(guo)質量新聞網(wang)、千龍網(wang)7月20號發布了上半(ban)年(nian)《中國(guo)國(guo)外嬰幼兒(er)奶粉品(pin)(pin)牌(pai)口碑研(yan)究(jiu)(jiu)報(bao)告(gao)》(以下簡(jian)稱《報(bao)告(gao)》)。《報(bao)告(gao)》以市場表現(xian)比較活(huo)躍的(de)品(pin)(pin)牌(pai)作為監(jian)測(ce)研(yan)究(jiu)(jiu)對象，通過(guo)對網(wang)絡在售的(de)92個國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行監(jian)測(ce)研(yan)究(jiu)(jiu)，根據聲量級標準篩(shai)選2015年(nian)上半(ban)年(nian)表現(xian)活(huo)躍的(de)20個國(guo)外嬰幼兒(er)奶粉品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行研(yan)究(jiu)(jiu)，分別是愛(ai)他(ta)美、寶露芬、貝(bei)拉(la)米、多美滋、泓(hong)樂、惠(hui)氏、咔哇熊、可(ke)(ke)瑞(rui)康(kang)、可(ke)(ke)益多、萊(lai)那(nei)珂、邁(mai)高(gao)、美素、美贊臣、紐康(kang)特、紐瑞(rui)滋、諾優能、雀巢、素加、特福芬、雅培。(以上品(pin)(pin)牌(pai)均按字母順序(xu)排列)。

　　從2015年(nian)上半年(nian)國外嬰幼(you)兒奶粉品(pin)牌(pai)(pai)網絡口碑總體上來看，美(mei)贊臣(chen)、美(mei)素兩(liang)個品(pin)牌(pai)(pai)，憑借(jie)其(qi)在(zai)質量(liang)認可、產(chan)品(pin)好評以及(ji)企業美(mei)譽度方面的(de)優勢(shi)，在(zai)口碑指數(shu)總榜單中成績遙遙領先領先于其(qi)他(ta)國外嬰幼(you)兒奶粉品(pin)牌(pai)(pai)。除此(ci)之外，德國品(pin)牌(pai)(pai)愛他(ta)美(mei)通過(guo)在(zai)幾大維度上的(de)良好表(biao)現，躋身前(qian)十。與上一年(nian)度相比，美(mei)贊臣(chen)提高(gao)了三個位次，躍居榜首。而亨(heng)氏、每日、森(sen)永等品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)本(ben)階段則表(biao)現平平，活躍度不高(gao)，沒有進入(ru)研究序列當中。

　　根據國(guo)(guo)家衛(wei)計委發布的新版《預包(bao)裝(zhuang)(zhuang)特(te)殊膳(shan)食(shi)(shi)用食(shi)(shi)品(pin)標(biao)(biao)簽》，我國(guo)(guo)食(shi)(shi)品(pin)安(an)全國(guo)(guo)家標(biao)(biao)準(zhun)對(dui)0至6個月嬰(ying)兒配(pei)方(fang)食(shi)(shi)品(pin)中(zhong)必(bi)需成分的含量(liang)值有明(ming)確(que)規(gui)定，嬰(ying)兒配(pei)方(fang)食(shi)(shi)品(pin)必(bi)須符合(he)標(biao)(biao)準(zhun)規(gui)定的含量(liang)要求。這對(dui)那(nei)些包(bao)裝(zhuang)(zhuang)無中(zhong)文標(biao)(biao)簽，或(huo)者(zhe)標(biao)(biao)簽貼得(de)不(bu)規(gui)范的進口(kou)奶(nai)(nai)粉(fen)造(zao)成嚴重(zhong)影響，因此近期經(jing)營進口(kou)奶(nai)(nai)粉(fen)商家都不(bu)得(de)不(bu)降價(jia)清理庫存(cun)。由此可知，進口(kou)品(pin)牌嬰(ying)幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)在經(jing)歷(li)一場激(ji)烈的價(jia)格戰，而該規(gui)定自2015年下半年生效后，一批不(bu)合(he)規(gui)的進口(kou)嬰(ying)幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)將被清理出(chu)局，國(guo)(guo)產品(pin)牌或(huo)許會迎(ying)來新的機遇和挑(tiao)戰。

　　中(zhong)南財經政法(fa)大(da)學MBA合作(zuo)導(dao)師、中(zhong)國(guo)統計信息服務中(zhong)心(xin)大(da)數據(ju)研究(jiu)室主任江青(qing)表示(shi)，該《報告(gao)》是以大(da)數據(ju)研究(jiu)應用為(wei)宗旨，采集覆(fu)蓋平面、網絡的(de)(de)全量數據(ju)進行研究(jiu)分析(xi)的(de)(de)結果呈現，百(bai)姓消費過程中(zhong)對品(pin)(pin)牌的(de)(de)態度可以客觀(guan)的(de)(de)呈現出來，并繼續指導(dao)未來的(de)(de)消費行為(wei)。而(er)高質量鑄(zhu)就好(hao)口碑，產品(pin)(pin)可以代表企業在制造銷售過程中(zhong)對消費者的(de)(de)態度，見證其對產品(pin)(pin)精益求(qiu)(qiu)精的(de)(de)執著(zhu)追求(qiu)(qiu)。嬰(ying)(ying)(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企業通過《報告(gao)》可以了解到(dao)國(guo)外嬰(ying)(ying)(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)產業規(gui)范化、規(gui)模化、現代化的(de)(de)優勢，同時也(ye)可以深刻(ke)體會(hui)(hui)到(dao)中(zhong)國(guo)嬰(ying)(ying)(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)行業發展事業任重而(er)道遠。相信隨著(zhu)國(guo)產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)的(de)(de)發展，會(hui)(hui)不斷涌現出真正優秀的(de)(de)國(guo)產嬰(ying)(ying)(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)，逐步取(qu)代海淘(tao)、代購、大(da)包(bao)粉(fen)(fen)等來歷不明的(de)(de)嬰(ying)(ying)(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)，成為(wei)眾多消費者的(de)(de)放心(xin)選(xuan)擇。

　　奶粉行(xing)業品(pin)(pin)牌網絡口碑(bei)指數主要由品(pin)(pin)牌知名(ming)度(du)、消費者互動度(du)、質量(liang)認可度(du)、企業美(mei)譽度(du)、產品(pin)(pin)好(hao)評度(du)、品(pin)(pin)牌健康度(du)六個指標組成。各指標權重根據信息量(liang)權重法得出，結果(guo)如下圖所(suo)示：

　　2015年一(yi)季度奶粉行業產(chan)品(pin)好評度來源分(fen)布(bu)結果如(ru)下圖所示(shi)：